Os ricos da China estão a virar as costas à ostentação da sua riqueza, à medida que a economia enfrenta ventos contrários, colocando o mercado de luxo do país sob pressão.
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Os ricos da China estão a tornar-se mais cautelosos em exibir a sua riqueza, à medida que a economia enfrenta ventos contrários, colocando o mercado de luxo do país sob pressão.
Há sinais emergentes da chamada “vergonha do luxo” na China, face a um ambiente macroeconómico desafiante, ao lento crescimento do PIB e à fraca confiança dos consumidores – que prejudicaram o consumo entre a classe média, de acordo com um relatório. Relatório de junho do grupo de consultoria Bain and Company.
“Isso não quer dizer que eles não estejam dispostos a gastar em luxo – na verdade, em alguns dos principais players, continuamos a ver um desempenho muito forte na China, mas é apenas parte do consumo aspiracional que as pessoas estão ficando mais cautelosas, e continuará a fazê-lo”, disse Derek Deng, sócio sênior da Bain & Company, ao “Squawk Box Asia” no mês passado.
“Os clientes ricos têm medo de serem vistos como muito ostentosos ou muito vistosos”, disse Claudia D’Arpizio, sócia e chefe global de moda e luxo da Bain & Company, à CNBC numa entrevista separada.
Para ser claro, o termo não é novo.
“Chamamos isso de vergonha de luxo da mesma forma [to] o que aconteceu nos EUA em 2008-2009”, disse D’Arpizio. “Mesmo as pessoas que podem comprar esses produtos têm menos disposição para fazê-lo, [in order] não ser visto como alguém que realmente compra ou usa produtos muito caros.”
Em vez disso, os consumidores chineses optam cada vez mais pelo estilo “luxo tranquilo”, peças de investimento e bens de luxo que são “mais subtis” e “menos visíveis”, acrescentou.
A China é a segunda maior economia do mundo e abriga mais de 98.000 pessoas do mundo. patrimônio líquido ultra-alto indivíduos – aqueles com um patrimônio líquido superior a US$ 30 milhões, perdendo apenas para os Estados Unidos.
No entanto, a economia tem estado sob pressão pós-Covid, em meio a expectativas de desaceleração do crescimento e consumo sem brilho.
À medida que o país continua a enfrentar um elevado desemprego juvenil e problemas no seu mercado imobiliário, alguns compradores chineses estão a afastar-se da ostentação devido à incerteza económica.
Embora se espere que o setor global de bens de luxo pessoais cresça modestamente, até 4% ou até 420 mil milhões de dólares, o mercado de luxo da China está “em dificuldades” e em “contração global”, disse Bain no relatório.
Repressão à ‘exibição de riqueza’
O posicionamento político da China também desempenhou um papel na “vergonha do luxo” sentida pelos consumidores chineses.
“Em geral, as pessoas às vezes são mais sutis”, disse Kenneth Chow, diretor da Oliver Wyman, à CNBC. “O governo tem pressionado pela prosperidade comum e desencorajado qualquer tipo de adoração ao dinheiro.”
Em maio, a China começou a reprimir “ostentação de riqueza”, e baniu alguns influenciadores online – muitas vezes conhecidos por seus estilos de vida luxuosos – de sites de mídia social chineses.
“Acho que isso está muito ligado à postura do governo”, disse D’Arpizio. A campanha de prosperidade comum do país criou um impacto psicológico nos chineses, uma vez que alguns dos indivíduos ricos do país começaram a transferir dinheiro para fora do país, acrescentou ela.
“Também durante uma época em que a economia é mais incerta, historicamente, temos visto noutros países… que a população mais rica e mais abastada será mais hesitante em exibir a sua riqueza perante o público”, disse Chow.
“Como resultado… vemos que, em geral, os consumidores chineses se tornaram mais racionais”, disse Imke Wouters, sócio da empresa de consultoria Oliver Wyman, à CNBC. “Eles realmente querem ver uma correlação entre preço e valor… eles apenas pensam duas vezes antes de comprar o mais caro [thing].”
O consumidor chinês está se tornando mais “sofisticado”, disse Deng, da Bain. Embora antes estivessem mais dispostos a pagar mais por marcas estrangeiras, hoje muitos deles fazem compras com base na qualidade de um produto ou na proposta de valor que uma marca tem a oferecer.