Torcedores de futebol são vistos no Aeroporto Internacional de Hamad antes da Copa do Mundo FIFA de 2022.
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Para os consumidores que continuam a gastar em experiências de alto nível, seja viajando para a Europa para ver Taylor Swift ou esbanjando em passagens aéreas premium, o que promete ser o maior evento esportivo já realizado na América do Norte oferecerá muitas opções.
A Copa do Mundo FIFA de 2026, que será realizada conjuntamente pelos EUA, Canadá e México, terá o maior programa de hospitalidade da história do esporte, de acordo com o CCO da On Location, Scott Jernigan, que incluirá desde suítes de estádio e vilas de hospitalidade até experiências gastronômicas e de entretenimento exclusivas.
A FIFA selecionou a On Location para ser o fornecedor exclusivo de hospitalidade do evento, que acontecerá de 11 de junho a 19 de julho de 2026. Será a maior Copa do Mundo já realizada, sediada em 16 cidades dos três países e com 104 partidas de 48 equipes.
“Nos Estados Unidos há uma grande procura por experiências únicas e momentos selecionados – o turismo desportivo está em expansão”, disse Jernigan.
On Location tem sido uma grande parte desse impulso para experiências sofisticadas em torno de eventos esportivos. Lançado em 2015 pela NFL para vender pacotes de hospitalidade para o Super Bowl, foi adquirido por empresa global de esportes e entretenimento Empreendimento em 2020 em um negócio de US$ 660 milhões. A empresa agora vende pacotes de hospitalidade e ingressos para eventos da NCAA, UFC, MLB e PGA of America, entre outros.
Em 2021, a On Location conseguiu o seu maior acordo: um acordo de 1,3 mil milhões de dólares com o COI pelos direitos exclusivos de gestão dos pacotes de hospitalidade e experiência para os próximos três Jogos Olímpicos, que incluem Paris 2024 e Los Angeles 2028.
Jernigan, que está em Paris para os Jogos, disse que parte do que On Location está vendo lá refletirá o que acontecerá com a Copa do Mundo, já que pessoas de 120 países diferentes compraram diferentes pacotes de hospitalidade.
Espera-se que cerca de sete milhões de ingressos estejam disponíveis para a Copa do Mundo de 2026, e aproximadamente um milhão de ingressos premium serão vendidos como parte de pacotes de hospitalidade. Embora o que essas ofertas incluirão e o preço exato ainda não tenham sido determinados, Jernigan disse que a empresa está procurando “selecionar as experiências nos mercados locais” com opções exclusivas de alimentação e entretenimento que correspondam a isso.
A On Location também recorreu à Major League Soccer para ajudar na promoção e venda desses pacotes, buscando aproveitar a experiência futebolística da liga, de acordo com Jay Berhalter, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da MLS.
Berhalter observou que a MLS não só tem clubes em cada um dos 11 mercados dos EUA e dois mercados canadenses usados durante a Copa do Mundo, mas também cinco de seus clubes jogam no mesmo estádio, fornecendo à liga e ao local uma visão sobre os tipos de alta experiências finais que os fãs de futebol procuram.
“O torcedor de futebol é como outros torcedores que você vê no espaço de entretenimento, ou seja, eles querem experiências incríveis e querem algo diferente e único”, disse Berhalter. “Acreditamos que a Copa do Mundo é a expressão máxima do esporte e será uma oportunidade incrível para os torcedores vivenciarem isso – podemos dar a eles algo que nunca foi feito antes”.
Após o caos que cercou o torneio da Copa América, que viu os torcedores invadirem os portões do Hard Rock Stadium em Miami, resultando não apenas no atraso no início da partida final, mas também em lesões e prisões, tem havido alguma preocupação sobre o que acontecerá durante a Copa do Mundo. No entanto, a FIFA, a On Location e a MLS não estiveram envolvidas na realização do evento, e a federação sul-americana de futebol CONMEBOL e os organizadores do estádio culparam-se mutuamente por falhas de segurança, que a Reuters informou. caiu abaixo dos padrões de outros grandes eventos esportivos realizados nos EUA, como o Super Bowl.
A Fifa disse que espera gerar US$ 3,1 bilhões com direitos de hospitalidade e vendas de ingressos durante o ciclo da Copa do Mundo de 2023-2026, a maior parte dos quais virá do torneio de 2026. Em comparação, a FIFA relatou receitas de US$ 949 milhões entre 2019 e 2022, que incluiu a Copa do Mundo FIFA de 2022 no Catar. Durante esse torneio, que teve 64 partidas, a FIFA disse ter gerado US$ 243 milhões com vendas de pacotes de hospitalidade. A Match Hospitality, que vendia pacotes de hospitalidade para a FIFA desde 2010, supervisionou o evento.
Jernigan disse que os pacotes de hospitalidade para a Copa do Mundo de 2026 provavelmente estarão à venda até o final do ano.
“O mercado na América do Norte será enorme para isso, mas estamos ansiosos para trazer o mundo para cada uma destas cidades-sede”, disse ele.
Divulgação: NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA de todos os Jogos Olímpicos de Verão e Inverno até 2032.