Sophie Hinn com um porta-lápis que sua mãe fez com lixo.
Cortesia de Sophie Hinn
Usando apenas uma garrafa de água. Terminar aquele tubo de maquiagem antes de comprar outro. Possuir móveis que foram transmitidos de geração em geração.
Este não é o estilo de vida que os influenciadores da mídia social que promovem sua loja na Amazon ou os códigos de desconto de sua marca mostram. O chamado “núcleo de subconsumo”, no entanto, é uma das últimas tendências de finanças pessoais a se tornar viral no TikTok, com muitos vídeos sobre o assunto recebendo milhões de visualizações.
Nas redes sociais, o final “central” é frequentemente usado para descrever uma estética compartilhada entre os usuários. Exemplos de finanças não pessoais incluem núcleo de casa de campo e núcleo goblin. O núcleo de subconsumo mostra os itens antigos que as pessoas ainda usam.
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A tendência entra em ação num momento em que os consumidores se sentem cada vez mais sem dinheiro.
“Acho que é romantizar ser classe média”, diz corretor de imóveis Sophie Hinn de Okoboji, Iowa, disse à CNBC.
Ela postou sobre como incorpora a tendência, inclusive usando toalhas velhas para limpar trapos e enchendo sua casa com móveis que são “econômicos, talentosos, reaproveitados, [or] coisas de segunda mão da família.”
‘É errado jogar fora coisas perfeitamente utilizáveis’
Maya Feldman com seu velho secador de cabelo.
Cortesia Maya Feldman
Em um julho vídeo – uma das primeiras a usar o termo “núcleo de subconsumo” – Maya “Liu” Feldman, de 18 anos, da Alemanha, mostra o velho secador de cabelo que ainda usa, roupas da sétima série e jeans furados que ainda usa.
O TikTok de Feldman imediatamente se tornou viral, acumulando mais de 436.500 curtidas e 2,3 milhões de visualizações. Muitos usuários comentaram que levam um estilo de vida semelhante ou que ficaram motivados a gastar menos depois de assistir ao vídeo de Feldman.
“Eu realmente não tive muito quando criança, e isso me deu essa mentalidade de que era errado jogar fora coisas perfeitamente utilizáveis”, disse Feldman à CNBC.
A tendência central do subconsumo segue outras iniciativas recentes nas mídias sociais para normalizar o não gasto, como “orçamentação barulhenta” e “desinfluenciando.”
“Este aqui apenas coloca um pouco mais de ênfase na reciclagem de itens”, disse a influenciadora de sustentabilidade Sabrina Pare à CNBC. Um vídeo mostrando ela versão da tendência – incluindo as leggings de “7+ anos” que ela ainda usa e como ela abre os produtos de maquiagem para “pegar até a última gota” – recebeu 210.600 curtidas.
Ela disse que desinfluenciar “era apenas focar em não comprar, e isso era mais focado em usar o que você tem”.
Subconsumo ou consumo normal?
Alguns criadores também argumentaram que o núcleo do subconsumo deveria ser chamado de “núcleo do consumo normal” porque alguns dos comportamentos frequentemente mostrados nos vídeos, como a reutilização de itens, fazem parte da vida cotidiana de muitas pessoas.
“Com a TikTok Shop e apenas as pessoas sempre tentando lhe vender algo, acho que é revigorante para as pessoas verem [that] outras pessoas não consomem”, disse Hinn.
Ainda assim, é possível que a tendência central do subconsumo vá longe demais, disse Douglas Boneparth, planejador financeiro certificado e fundador da Riqueza Osso Fideuma empresa de gestão de patrimônio com sede na cidade de Nova York. Ele também é membro do Conselho de Consultores Financeiros da CNBC.
Ele apontou o movimento Independência Financeira, Aposentadoria Antecipada, que ganhou popularidade há alguns anos, como outro exemplo de pessoas que desejam economizar dinheiro. Os seguidores do movimento pretendem poupar até 75% dos seus rendimentos, muitas vezes sacrificando os confortos actuais com o objectivo de sair mais cedo do mercado de trabalho.
“O outro lado é que se você ficar muito envolvido nisso, você está basicamente sugando a alegria das coisas?” Boneparth disse. “Você não está se permitindo realmente participar de algumas das coisas mais divertidas ou cheias de babados da vida? Se você está no campo extremo de cada uma, nenhuma das duas é boa.”
‘A palavra-chave em finanças pessoais é pessoal’
Hinn, Feldman e Pare mostraram diferentes interpretações do núcleo do subconsumo em seus TikToks. Além disso, nenhum deles manifestou muito interesse em mudar muito o seu estilo de vida porque sentiam que já tinham a mentalidade central do subconsumo, mesmo que o termo ainda não existisse.
“Eu penso [sustainability] definitivamente faz parte da minha vida cotidiana”, disse Pare. “Sempre fará parte do meu conteúdo.”
Mesmo assim, ela disse que está curiosa para saber se as pessoas usarão o termo “núcleo de subconsumo” daqui a alguns meses.
Embora os vídeos sobre o núcleo do subconsumo possam servir de inspiração sobre como economizar dinheiro, Boneparth enfatizou que as estratégias que promovem não devem necessariamente ser adotadas imediatamente. É inteligente avaliar como uma determinada mudança se ajusta e que tipo de benefício você pode obter com esse esforço.
Mesmo quando a tendência central do subconsumo desaparecer nas redes sociais, um estilo de vida financeiro equilibrado ainda será importante, disse ele.
“A palavra-chave em finanças pessoais é pessoal”, disse Boneparth. “O objetivo final deve ser encontrar aquilo que funciona para você, que lhe permite ser consistente e disciplinado, quer estejamos falando de poupança, investimento [or] a acumulação de bens”.