\Visitantes da feira passam por um logotipo do Google no estande do Google na Hannover Messe 2024.
Julian Stratenschulte | Aliança de imagens | Imagens Getty
Depois de anos de atraso, Google diz que não cancelará mais e substituirá cookies de terceiros – uma prática há muito usada pelos anunciantes – em seu navegador de internet Chrome.
Cookies são pequenos pedaços de código que os sites entregam ao navegador do visitante e permanecem enquanto a pessoa visita outros sites. A prática alimentou grande parte do ecossistema de publicidade digital, proporcionando a capacidade de rastrear usuários em vários sites para direcionar anúncios.
Em 2020, o Google disse que encerraria o suporte para esses cookies no início de 2022, assim que descobrisse como atender às necessidades dos usuários, editores e anunciantes e criasse ferramentas para facilitar soluções alternativas.
Para fazer isso, o Google lançou sua iniciativa “Privacy Sandbox” para encontrar uma solução que proteja a privacidade do usuário e permita que o conteúdo permaneça disponível gratuitamente na web aberta.
O Google disse em janeiro que estava “extremamente confiante” sobre o progresso de suas propostas para substituir cookies, que incluíam “Aprendizado Federado de Coortes”, que basicamente colocaria as pessoas em grupos com base em comportamentos de navegação semelhantes, o que significa que apenas “IDs de coorte” e nem IDs de usuários individuais seriam usados para direcioná-los.
Mas em junho de 2021, o Google adiou o cronograma, dando à indústria de publicidade digital mais tempo para definir planos para anúncios direcionados mais preocupados com a privacidade. Então, em 2022, a empresa disse que o feedback mostrou que os anunciantes precisavam de mais tempo para fazer a transição para a substituição de cookies do Google, já que alguns recuaram, alegando que isso teria um impacto significativo em seus negócios.
Em um postagem no blog na segunda-feira, a empresa disse que recebeu feedback, tanto de anunciantes quanto de reguladores, que informou sua última decisão de cancelar o plano para eliminar cookies de terceiros em seu navegador.
A empresa disse que, por meio de testes, percebeu que a transição exigia “um trabalho significativo de muitos participantes” e impactaria editores, anunciantes e praticamente qualquer pessoa envolvida em publicidade online.
“Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazer uma escolha informada que se aplica à sua navegação na web, e eles poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento”, escreveu Anthony Chavez, Vice-presidente de Sandbox de privacidade. “Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementarmos”.