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Um anúncio da Hugo Boss AG em Xangai, China, na quarta-feira, 1º de maio de 2024.
Bloomberg | Bloomberg | Imagens Getty
LONDRES – As ações europeias de luxo caíram na segunda-feira, enquanto os analistas alertavam para uma deterioração das perspetivas de procura, especialmente entre os consumidores chineses que gastam muito.
da Alemanha Hugo Chefe esteve entre os piores desempenhos Stoxx 600 índice ao meio-dia, queda de 4%, depois que analistas do Bank of America rebaixaram a ação de “compra” para “desempenho inferior”. O segundo semestre deverá apresentar um cenário de consumo mais difícil, com descontos mais elevados, disseram eles.
“Após o pico de consumo pós-Covid em 2022, as receitas do setor de luxo têm desacelerado sequencialmente. O consumidor americano foi o primeiro a normalizar, seguido pelo consumidor coreano, europeu e japonês”, escreveram analistas do BofA Securities em um relatório de pesquisa abordando na segunda-feira desafios em todo o setor de luxo.
“Com o único apoio do sector a desvanecer-se – o consumidor chinês – todas as nacionalidades estão agora sob pressão”, acrescentaram, descrevendo os consumidores de luxo como “todos esgotados” e a procura doméstica e de viagens chinesa como tendo “deteriorado”. Nas empresas de luxo europeias, esperam uma queda de 1% nas receitas em 2024.
A Hugo Boss observou “desafios macroeconómicos e geopolíticos persistentes”, particularmente na China e no Reino Unido, quando reduziu as suas perspetivas de vendas em julho.
Ações na Grã-Bretanha Burberry caiu quase 3% na segunda-feira após seu próprio rebaixamento dos analistas do BofA Securities, que reduziram o preço-alvo das ações de 700p para 475p ($ 6,31).
Eles também reduziram as classificações dos gigantes franceses do luxo LVMH e Kering de “comprar” para “neutro”.
‘Período prolongado de fraqueza’
Não estão sozinhos na sua visão pessimista sobre o sector do luxo europeu.
“O problema é claramente a China, que deixou de ser um participante muito pequeno na indústria de bens de luxo para se tornar uma presença massiva ao longo da última década. Isso não está a funcionar neste momento”, disse Jon Cox, chefe de ações de consumo europeias na Kepler Cheuvreux, disse ao “Street Signs Europe” da CNBC na segunda-feira.
Os desafios do mercado imobiliário da China estão a pesar sobre o sentimento naquele país, combinados com sinais de fragilidade na Europa e incerteza apresentada pelas eleições nos EUA, disse Cox.
“A indústria de bens de luxo pode passar por um período prolongado de fraqueza; já vimos isso há alguns semestres. Acho que a maioria das pessoas esperava que as coisas melhorassem no segundo semestre do ano – nenhum sinal de que isso aconteceria no tudo no momento”, disse ele à CNBC.
A procura por parte de compradores ambiciosos e de jovens entusiastas da moda parece particularmente vulnerável, uma vez que os seus padrões de consumo podem ser inconstantes – o que representa um desafio particular para marcas como a Burberry, que se reestruturaram e estão a tentar reposicionar-se, observou Cox.
“Kering, Burberry, Gucci – se você acredita nessas marcas, então, em última análise, elas podem ser revertidas, o problema é o momento”, disse ele.
“Leva muito tempo e os investidores não têm paciência para isso quando você tem outras empresas bem posicionadas no segmento de luxo, como a Hermes, nós também gostamos Richemont, Pradaonde por enquanto, por qualquer motivo, isso está capturando a imaginação do comprador de luxo.”
Susannah Streeter, chefe de dinheiro e mercados da Hargreaves Lansdown, destacou outra questão para as empresas de bens de luxo: o potencial da China para impor novas tarifas ao sector.
“A decisão de Bruxelas de propor taxas adicionais sobre os veículos eléctricos chineses levou a preocupações sobre movimentos de retaliação em grandes marcas. Estes podem ser procurados pelos fashionistas chineses, mas as mais recentes bolsas, cintos ou capas de chuva dificilmente são componentes vitais para A indústria pesada chinesa pode ser a primeira na fila a ser atacada”, disse Streeter por e-mail na segunda-feira.
