Agregadores da Amazon Branded, Heyday planejam se fundir à medida que a indústria encolhe

Amazônia os agregadores Branded e Heyday planejam se fundir, descobriu a CNBC, à medida que um segmento da indústria de comércio eletrônico que cresceu durante a era Covid continua a se consolidar.

Em uma nota aos funcionários na segunda-feira, o CEO da Heyday, Sebastian Rymarz, disse que as empresas combinadas formarão uma nova entidade chamada Essor, que significa “voar” em francês, “capturando nossa visão de elevar as marcas a novos patamares por meio de nossa plataforma”, ele escreveu.

O novo nome será lançado oficialmente nos próximos dias e espera-se que as empresas combinadas gerem receitas anuais de US$ 400 milhões, escreveu Rymarz.

A Apollo Global Management e a BlackRock estão em negociações para fornecer novo financiamento de dívida para ajudar a entidade combinada a fazer novas aquisições, de acordo com Bloombergcitando pessoas familiarizadas com o assunto.

“A fusão é o culminar de um esforço que começou há mais de um ano para encontrar um parceiro que pudesse ajudar a avançar a nossa missão, acelerar o progresso em direcção aos nossos objectivos e fortalecer o nosso balanço, como já falámos no passado”, Rymarz disse. “Branded é o parceiro perfeito.”

Representantes da Heyday e Branded não responderam imediatamente aos pedidos de comentários. A BlackRock se recusou a comentar e a Apollo não teve uma resposta imediata.

Em conexão com a fusão, espera-se que a Heyday conduza uma grande rodada de demissões que pode resultar na perda de até 70% dos funcionários, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto que pediu para não ser identificada porque os cortes não foram foi anunciado. A Branded absorverá a equipe de tecnologia da Heyday e diversas marcas, disse a fonte, incluindo a linha de cuidados com a pele ZitSticka e Boka, que fabrica creme dental sem flúor e outros produtos para cuidados odontológicos.

Heyday e Branded fazem parte do concorrido e turbulento mercado de agregadores de vendedores da Amazon. As empresas do setor aproveitaram as baixas taxas de juros e o crescimento do comércio eletrônico impulsionado pela pandemia para, coletivamente, arrecadar mais de US$ 16 bilhões de nomes importantes de Wall Street e do Vale do Silício com a intenção de atrair vendedores independentes no mercado da Amazon. Os agregadores chamaram a atenção de investidores de alto nível como L Catterton, BlackRock e até mesmo Affinity Partners de Jared Kushner.

As rachaduras começaram a aparecer em 2022, à medida que o financiamento de risco para startups que queimavam dinheiro se esgotava e a demanda pelo comércio eletrônico esfriava com o retorno dos consumidores às lojas físicas. Os agregadores estavam repentinamente lutando para operar com lucro as marcas que adquiriram.

O ex-highflier Thrasio, um dos primeiros líderes no setor de agregadores, pediu falência em fevereiro e perdeu vários executivos importantes. A consolidação entre agregadores acelerou no último ano. Antes do acordo com a Branded, com sede em Paris, Heyday explorou uma possível ligação com a Dragonfly, cujos patrocinadores incluem L Catterton, antes que as negociações fracassassem, informou a CNBC anteriormente.

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