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O telefone HMD Barbie é um produto de marca conjunta com a Mattel, a gigante fabricante de brinquedos por trás da franquia.
HMD
HMD, a empresa por trás Nokialançou na quarta-feira um telefone da marca Barbie que vem com chamadas, mensagens de texto e um design clássico “flip” – mas sem internet ou aplicativos de mídia social.
O HMD Barbie Phone é um dispositivo rosa choque que abre e fecha e ostenta um ousado logotipo “Barbie” na parte traseira, uma reminiscência da icônica coleção de bonecas da moda.
É o resultado de uma parceria com Mattela gigante da fabricação de brinquedos por trás da franquia Barbie, que produz e vende brinquedos e acessórios Barbie desde 1959.
O telefone está disponível para compra no Reino Unido a partir de quarta-feira, sendo vendido por £ 99 ($ 130,74). Um lançamento nos EUA está planejado “em breve”, de acordo com o HMD, que acrescentou que revelará detalhes exatos do lançamento nos EUA nas redes sociais.
Ao contrário dos smartphones conectados à Internet de hoje, que são o formato mais amplamente adotado quando se trata de dispositivos móveis, o telefone Barbie da HMD não estará conectado à Internet.
A empresa está buscando capitalizar uma tendência emergente nos últimos anos, principalmente entre os consumidores da Geração Z, que adotam os chamados “telefones burros”, que não têm internet e oferecem apenas recursos básicos de texto, chamada e câmera.
O conceito de fazer uma “desintoxicação digital” tornou-se mais popular nos últimos anos, à medida que os consumidores procuram limitar os efeitos nocivos das redes sociais nas suas vidas diárias.
“Em nosso mundo digital acelerado, muitas vezes parece que o burburinho online nunca para”, disse Lars Silberbauer, diretor de marketing da HMD, em comunicado na quarta-feira.
“Este telefone incentiva você a abandonar seu smartphone em momentos em que deseja apenas menos navegação e mais diversão, tudo com a ajuda de um verdadeiro ícone cultural, a Barbie.”
O telefone Barbie vem equipado com uma câmera de 0,3 megapixels, junto com um flash para tirar imagens no “estilo Y2K”, disse a HMD. Ao tirar uma foto, os usuários podem adicionar uma moldura de câmera Barbie para contornar suas fotos.
O aparelho também será vendido com uma capa rosa choque da Barbie, além de duas capas traseiras intercambiáveis, incluindo uma com espirais coloridas e outra com desenho de coração. Ele também vem com adesivos com o tema Barbie e uma pulseira de telefone com contas em tons pastéis.
A HMD e a Mattel esperam aproveitar o hype que agitou a franquia Barbie no ano passado, após o filme “Barbie” de 2023.
O filme de grande sucesso, que contou com as estrelas Margot Robbie, Ryan Gosling e Will Ferrell, arrecadou US$ 1,4 bilhão de bilheteria, tornando-se o filme de maior bilheteria de 2023.
Para alguns, pode haver a sensação de que o lançamento do telefone está chegando um pouco tarde demais após o lançamento do filme em julho passado.
Apesar do lançamento do telefone ter ocorrido mais de um ano após o lançamento do filme, a empresa de pesquisa CCS Insight prevê vendas promissoras para o aparelho. A empresa estima que a HMD venderá 400 mil unidades de seu telefone Barbie no Reino Unido este ano.
“O telefone Barbie explora a atual tendência de desintoxicação digital com um design divertido que pode ter amplo apelo”, disse Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight, em comentários por e-mail.
“Imagino que muitas pessoas ficarão tentadas a comprá-lo como uma diversão, mas, na realidade, todos são tão dependentes de seus smartphones que qualquer coisa além de um dia de desintoxicação será um exagero.”
A HMD detém os direitos de venda de produtos móveis da marca Nokia desde 2016, depois de fechar um acordo para adquirir a marca móvel Nokia da Microsoft em 2016 com o fornecedor da indústria eletrônica Foxconn Technology.
A empresa, então conhecida como HMD Global, foi rebatizada no início deste ano como Human Mobile Devices. A Nokia recebe pagamentos de royalties sobre as vendas de dispositivos de sua marca pela HMD.
